負面消息不斷的Abercrombie & Fitch(A&F)，從首席執行長Mike Jeffries歧視肥胖爭議、曝光的超不人道員工標準，以及推出嘲諷美國平民小天后泰勒絲Taylor Swift上衣遭到網友撻伐後，近年銷售數字頻頻下滑的肌肉猛男品牌，現在更決定關閉旗下內衣副牌Gilly Hicks。

2008年問世的Gilly Hicks，打著質料舒適與價格親民，主要針對18歲以上的女性消費者，而依照品牌慣例，雖然也是祭出一排健壯猛男上街號召宣傳，但名氣始終不敵A&F與Hollister，加上有眾天使稱台的美胸內衣品牌Victoria’s Secret以及Aerie、Frederick’s of Hollywood在前，Gilly Hicks的銷售量令人失望，促使品牌日前宣布將重組Gilly Hicks，計畫在明年關閉28家獨立門市，並把產品轉往Hollister門市與線上銷售，而這項重組計畫的支出約花費9000萬到1億美元。

此外，不知是否受不了廣大輿論抨擊，甚至被《富比士》點名品牌經營岌岌可危，根據外媒報導，Abercrombie & Fitch(A&F)竟決定放寬標準，有意更改其一向的「外貌」策略，首度宣告明年春季將加大尺碼，並且擴大增加飾品與鞋款的販售，希望藉此可以贏回年輕族群的青睞。

這對品牌來說確實是跨出了一大步，也是我們從來沒想過會發生的消息，畢竟2006年Mike Jeffries的話仍言猶在耳，當時他聲稱主要的市場對象是「很酷」而且「有吸引力」的年輕人，並不是那些「太胖」的消費者。

隨著肌肉猛男活招牌逐漸失效，這回對消費者釋出”善意”的Abercrombie & Fitch(A&F)能否成功滅火挽回形象，我們等著拭目以待。